• Was ist unterschwellige Werbung?
• Geschichte der unterschwelligen Werbung
• Arten von unterschwelliger Werbung
• Merkmale der unterschwelligen Werbung
• Beispiele für unterschwellige Werbung

Wir erklären, was unterschwellige Werbung ist, ihre Geschichte und Arten, die es gibt. Darüber hinaus seine Hauptmerkmale und einige Beispiele.

Unterschwellige Werbung enthält Botschaften, die mit bloßem Auge nicht sichtbar sind.

Was ist unterschwellige Werbung?

Unter unterschwelliger Werbung versteht man alle Arten von Werbung, in der Regel visuell oder audiovisuell, die eine Botschaft enthalten, die mit bloßem Auge nicht wahrnehmbar ist und die die Verbrauch oder das den Betrachter in eine bestimmte Richtung bewegt.

In den meisten Ländern handelt es sich um eine Art illegaler Werbung Rechtsvorschriften, da es die Möglichkeit hat, eine versteckte Botschaft in eine Anzeige oder in eine Werbung einzufügen, ohne dass die Zuschauer dies wahrnehmen oder sich dessen bewusst sind.

Unterschwellige Werbung Es arbeitet direkt mit dem Unbewussten und ermöglicht es, dass die Bilder von den passiven Aspekten des Geistes wahrgenommen werden, und daher ohne dass die Nachricht von den dafür zuständigen Entitäten kontrolliert oder überwacht wird.

Diese versteckten Botschaften zielen im Allgemeinen darauf ab, die Werbemarke mit einer Art von primärer Sensation zu assoziieren, um die Massen unbewusst zum Konsum zu mobilisieren oder in ihnen eine Art von Sensation hervorzurufen, die später Geschäft kapitalisieren kann. Wenn eine Anzeige beispielsweise bei Ihren Zuschauern unterschwellig Hunger hervorruft, wird sie ihnen sicherlich Essen verkaufen.

Daher kommt der Name dieser Art von Werbung: unterschwellig es bedeutet, dass es untergeht (unter–) der Grenzen (liminal) des Wahrnehmung. Unterschwellige Botschaften beschränken sich jedoch nicht ausschließlich auf Werbung. In vielen Fällen wurden sie mit künstlerischen oder experimentellen Gründen verwendet, da es noch keinen offiziellen Konsens über die wahre Funktionalität dieser Art von Botschaften gibt.

Geschichte der unterschwelligen Werbung

Viele der Ursprünge davon Technik Propaganda sind geheimnisumwittert oder Teil zeitgenössischer Mythen. Die Erfindung der unterschwelligen Werbung wird beispielsweise James McDonald Vicary zugeschrieben, einem Werbeexperten in den Vereinigten Staaten im Jahr 1957.

Diese Person hätte ein oder zwei Bilder pro Minute in die audiovisuelle Werbung der Coca-Cola Company (oder anderer Marken der damaligen Zeit) eingefügt, um die Öffentlichkeit mit einem als Taquitoskop bezeichneten Gerät unterschwellig zu beeinflussen.

Die eingefügten Sätze waren „Hast du Hunger? Iss Popcorn“ oder „Hast du Durst? Er nimmt Coca-Cola ”, die angeblich später wirken würde, indem sie die Verbrauch dieser Produkte. Die Technik soll ein durchschlagender Erfolg gewesen sein, andere Quellen behaupten, es handele sich um einen Techno-Mythos.

Natürlich wurden zu dieser Zeit keine unterschwelligen Botschaften geboren, sondern mit dem vorherigen Aufstieg der Psychoanalyse und der Popularisierung der Theorien über das Unbewusste von Sigmund Freud. Der menschliches Wesen wollte schon lange heimlich auf die Massen einwirken, wie Filme zu diesem Thema belegen, wie zum BeispielMetropole von Fritz Lang oderDas ArztkabinettCaligari  von Robert Wiene.

Arten von unterschwelliger Werbung

Ausgeblendete Bilder verwenden verdeckte Linien, Silhouetten oder Konturen in einer Banneranzeige.

Theoretisch würde unterschwellige Werbung verschiedene Techniken verwenden, um ihr Publikum heimlich zu beeinflussen, wie zum Beispiel:

• Versteckte Bilder. Versteckte Linien, Silhouetten oder Konturen werden in einer Werbung verwendet, um beim Betrachter eine Reaktion hervorzurufen, die nichts mit dem angebotenen Produkt zu tun hat, sondern unbewusst damit in Verbindung gebracht wird.
• Unterschwellige Einstellungen. Dies sind kontextuelle und begleitende Bedingungen des Produkts, die scheinbar unschuldig oder zufällig sind, aber dazu dienen, den Betrachter zu bestimmten Empfindungen oder Emotionen zu verleiten, die mit dem Produkt verbunden wären.
• Hochfrequente Emissionen. Es besteht aus der Emission von Bildern oder Wörtern, die zum Konsum oder zu einer bestimmten Sensation anregen, in einem Gemälde inmitten einer audiovisuellen oder akustischen Werbung, die nicht bewusst erfasst, sondern im Unterbewusstsein fixiert wird.

Merkmale der unterschwelligen Werbung

Wie bereits erwähnt, ist das charakteristische Merkmal der unterschwelligen Werbung ihre verborgene und geheime Handlung, die in ihrem scheinbar unschuldigen Kontext getarnt ist. Durch verschiedene Methoden, diese Art der Werbung verkörpert die Gedanken von Verbraucher eine bestimmte Botschaft, die sie direkt oder indirekt zum Konsum anregt. Dies ist eine Art illegaler Werbung.

Beispiele für unterschwellige Werbung

Fast-Food-Ketten können ihre Farben mit unterschwelligen Funktionen einsetzen.

Es gibt einige historische Beispiele für Fälle, in denen einem Unternehmen vorgeworfen wurde, in seiner Werbung versteckte Botschaften verwendet zu haben, die primäre sexuelle Impulse ansprachen, wie zVetiver der Marke Puig, bei der ein Model einen Arm aus einem Becken nahm und direkt im Schatten eines Models und im Schrittbereich auf den Boden legte.

Das gleiche wurde von der Coca-Cola-Flasche gesagt, deren Kurven unbewusst den Körper einer Frau imitierten, aber die Direktoren des Unternehmens bestätigten, dass ihre ursprüngliche Inspiration ein Samen von . war Kakao.

Es wurde auch gesagt, dass Farben der großen Fast-Food-Ketten erfüllen eine unterschwellige Funktion, die im Klient das Gegenteil von Gastfreundschaft: das Gefühl, schnell essen und gehen zu müssen. Dies wird durch intensive und lebendige Töne erreicht, aggressiv, überall.