• Was ist Marktforschung?
• Wozu dient eine Marktstudie?
• Arten der Marktforschung
• Schritte einer Marktstudie
• Beispiel einer Marktstudie

Wir erklären, was eine Marktstudie ist, wofür diese Bewertung gedacht ist und welche Arten es gibt. Außerdem die von Ihnen verwendeten Schritte und Beispiele.

Eine Marktstudie stellt fest, ob eine wirtschaftliche Tätigkeit rentabel ist oder nicht.

Was ist Marktforschung?

Eine Marktstudie ist eine Überprüfung, die von Unternehmen in einem Nischenmarkt durchgeführt wird, um festzustellen, wie rentabel sie ist und wie bequem es wäre, ihr Geld in die Entwicklung zu investieren.

Kurz gesagt, es ist eine vorläufige Untersuchung, dass die Geschäft um festzustellen, ob eine bestimmte wirtschaftliche Tätigkeit rentabel oder nachhaltig genug in der Wetter für Sie bequem zu sein.

Diese Art des Studiums umfasst sowohl den produzierenden Sektor als auch den Dienstleistungssektor und bietet Unternehmen alle Information auf Mustern möglich Verbrauch einer bestimmten Nische an einem bestimmten geografischen und sozialen Ort. Marktstudien sind nicht universell, sondern speziell und haben eine spezifische Gültigkeit.

Aus diesem Grund werden in der Regel zweimal im Jahr (halbjährlich) Marktstudien durchgeführt, um zu beobachten, wie sich die aktuellen Märkte bewegen und welche möglichen Märkte entstehen, um Chancen vorhersehen zu können und auch, Risiken um mehr aus Ihrem Vermögen herauszuholen.

In diesem Sinne sind diese Analyse tendenziell interdisziplinär mit Spezialisten der angewandten Wirtschaftswissenschaften, Philosophie, das Statistiken, das Kommunikation, das Verwaltung und Management, unter anderen spezifischen Bereichen.

Wozu dient eine Marktstudie?

Diese Art der Überprüfung hat die Aufgabe, Unternehmen so gut wie möglich über das Verhalten ihrer Interessenmärkte zu informieren, d. h. über ihre eventuellen oder aktuellen Verbraucher, um ihnen zu helfen, ihre Strategie Geschäft.

Wenn eine Marktstudie Szenarien von viel zeigt gewinnen und Wachstum in einem neuen Bereich kann das Unternehmen Geld in diese Marktnische investieren; wenn es stattdessen wirft Daten gefährlich, wird das Unternehmen vorsichtiger handeln. Marktstudien sind der Schlüssel zur Entscheidung fällen.

Arten der Marktforschung

Eine lockere Studie untersucht die Zusammenhänge zwischen dem Verkauf und seinen möglichen objektiven Ursachen.

Es gibt drei grundlegende Arten der Marktforschung:

• Explorativ. Sammeln Sie anhand von Sekundärquellen wie Zeitschriften, Publikationen oder Experteninterviews erste Informationen zu einer bestimmten Marktsituation.
• Beschreibend. Marktsegmentierung durch Prozesse der Verbrauchsidentifikation und -quantifizierung, d. h. er liest den aktuellen Stand der Dinge und drückt ihn in volkswirtschaftlichen und betriebswirtschaftlichen Kennzahlen aus.
• Lässig. Es versucht, kausale Zusammenhänge, dh von Ursache und Wirkung, in den auf einem Markt beobachteten Phänomenen herzustellen. Es geht vor allem den Zusammenhängen zwischen dem Verkauf und seinen möglichen objektiven Ursachen nach.

Schritte einer Marktstudie

Informationen müssen verarbeitet werden, um zu konkreten Schlussfolgerungen zu gelangen.

Grob gesagt müssten die Schritte für eine Marktstudie folgende Schritte umfassen:

• Informationen sammeln. Dies bedeutet, dass sowohl in öffentlichen als auch in Fachmedien unterschiedliche Quellen (digital, schriftlich, persönlich) aufgerufen werden, immer ausgehend von den Informationen, die das Unternehmen bereits zu diesem Thema hat.
• Beachten Sie die Nachfrage. Das bedeutet, zu messen, was auf dem Markt passiert, um sich ein Bild vom Zustand der Materie zu machen. Umfragen, Wettbewerbsbesuche und echter Kontakt mit den Kunden ist in dieser Phase entscheidend.
• Analyse des Angebots. Sobald Sie das Verhalten des Marktes oder seine Haupttrends verstanden haben, ist es praktisch, einen Blick auf die Konkurrenz zu werfen, um zu sehen, was sie gut und was falsch machen, wo sie richtig und wo falsch liegen und was ihre Schwächen sind.
• Definieren Sie das Ziel. Aus all dem ist die Zielsetzung der Studie und schlüsseln Sie die Informationen anhand der möglichen Schlussfolgerungen auf, die daraus gezogen werden können. Das heißt: Verarbeiten Sie die Informationen unter Berücksichtigung dessen, was wir verstehen sollen, um zu bestimmten Schlussfolgerungen zu gelangen.
• Erstellung eines Abschlussberichts. Abschließend wird der gesamte Prozess vorgestellt, wobei die Analyse und die Schlussfolgerungen an den Kunden. Dieser Bericht kann eine SWOT-Analyse oder die vier „Ps“ oder jede andere geeignete Methode enthalten.

Beispiel einer Marktstudie

Ein kurzes Beispiel für eine Marktstudie kann im Fall eines Spielwarengeschäfts sein:

• Lesen Sie die Dokumentation über Spielwarengeschäfte, die Spielwarenbranche und das Kinderpublikum, sowohl in Fachbüchern als auch in Berichten und anderem Informationsmaterial.
• Besuchen Sie den Spielwarenladen und führen Sie Meinungsumfragen, Umfragen und eine Studie über die Anzahl der Käufer vs. Besucherzahl, um zu wissen, wie viele Kunden, die den Laden betreten, wirklich kaufen und warum.
• Wiederholen Sie eine ähnliche Studie, wenn möglich, in zwei nahe gelegenen konkurrierenden Spielwarengeschäften. Überprüfen Sie Ihre Werbestrategien mit denen des analysierten Spielwarenladens und geben Sie beispielsweise Aktionstage, Verkaufssaisons usw. an.
• Verarbeiten Sie die gesammelten Informationen, um zu erreichen Schlussfolgerungen von Bedeutung. Zum Beispiel: Ihre Konkurrenz lockt doppelt so viele Kunden in Ihren Laden, der heller ist und ein Schaufenster mit den aktuellen Charakteren hat. Es verkauft jedoch eine ähnliche Anzahl wie die anderen.
• Angebotsschlussfolgerungen aus der Analyse: Der Vorteil der Konkurrenz liegt in der Optik, verkauft sich aber aufgrund der hohen Preise nicht mehr. Eine Investition in Dekoration könnte viel mehr Publikum anziehen und nicht mit Preiserhöhungen, sondern mit Verkaufsvolumen bezahlt werden.