• Was ist Marketing?
• Marketingmerkmale
• Marketingziele und -funktionen
• Arten des Marketings
• Bedeutung des Marketings
• Marketing und Werbung

Wir erklären, was Marketing ist, seine Phasen, Ziele und andere Merkmale. Auch die Arten des Marketings, die es gibt.

Technologie ermöglicht es Marketern, das Verbraucherverhalten zu beobachten.

Was ist Marketing?

Marketing oder Marketing (aus dem Englischen entlehnt), ist die Menge von Techniken und Geschäftsabläufe, deren Zielsetzung soll die stimulieren Anforderung von gut oder a Service. Unter ihnen ist die Werbung, das Entwurf, das Marktstudie und andere konzeptionelle Tools, die dabei helfen, das Angebot an die Bedürfnisse oder Wünsche Ihrer Zielkunden anzupassen.

Die Massenvermarktung der 1950er Jahre zielte zunächst unterschiedslos auf den Großteil der Verbraucherbevölkerung ab. Später, zwischen 1960 und 1980, klassifizierte er sie nach Schichten oder Nischen. Ab 1990 begann er, das Verhalten der zu personalisieren und direkt zu beobachten Verbraucher, dank technologischer Fortschritte auf dem Gebiet der Kommunikation Ja Daten.

Neben diesen vielen Veränderungen gibt es viele Ansätze und Wege, Marketing zu verstehen. Der amerikanische Ökonom Phillip Kotler (1931-) gilt als Vater des Marketings und als einer der wichtigsten Denker in diesem Wirtschaftszweig.

Marketingmerkmale

Das Marketing zeichnet sich durch Folgendes aus:

• Es zielt darauf ab, den Produktionsfluss vom Erzeuger zum Verbraucher zu erleichtern und so die kommerzielle Leistung eines bestimmten Sektors der Wirtschaft.
• Ihr Studiengegenstand ist die Gesellschaft ganz, aber besonders zu Kunden und Verbraucher sowie Arbeitnehmer in der Geschäft.
• Es verfügt über eine Mischung aus Tools und kommerziellen Perspektiven, um sein Studienobjekt zu adressieren, das traditionell in den "vier Ps" definiert ist: Preis, Positionierung, Werbung und Produkt.

Andererseits versteht sie ihre Arbeit als einen Prozess, der vier verschiedene Phasen umfasst:

• Marktforschung und wirtschaftliches Umfeld, gleichbedeutend mit der Diagnose und dem Verständnis des Panoramas.
• Definition des Zielmarktes, d. h. die Definition der Zielgruppe, auf die die Marketingbemühungen ausgerichtet werden.
• Gründung von a Strategie, die von der Zielgruppe und den Eigenschaften des Produkts im Rahmen der Gesellschaft und des historischen Moments bestimmt wird.
• Anwendung eines Marketing-Mixes, d. h. einer Reihe von Instrumenten und Hilfsmitteln, um die Bekanntheit des Produkts bei der Zielgruppe zu erhöhen und deren Empfänglichkeit für das Angebot zu verbessern.
• Kontrolle des Marketingplans, d. h. Etablierung eines Rückmeldung Ja Entscheidungen treffen Korrekturmaßnahmen auf der Grundlage der bereits unternommenen Schritte.

Marketingziele und -funktionen

Wer das Produkt anbietet und kauft, interessiert sich für den Austausch.

Die Ziele des Marketings lassen sich in einem zusammenfassen: Den potentiellen Verbraucher an die Grenze der Kaufentscheidung bringen, bzw. den Austausch von Gütern und Kapital zwischen Produzenten und Konsumenten in einer bestimmten Handelsnische erleichtern. Dazu müssen laut Phillip Kotler selbst folgende Bedingungen erfüllt sein:

• Es müssen zwei Instanzen vorliegen, die an der Durchführung des Austauschs interessiert sind.
• Jede Partei muss einen Wert aus dem Tauschgeschäft extrahieren.
• Jede Partei muss in der Lage sein, Werte zu liefern und zu kommunizieren.
• Es muss jeder Partei freistehen, das ihr unterbreitete Angebot anzunehmen oder abzulehnen.
• Jede Partei muss verstehen, wie bequem oder wünschenswert der Austausch ist.

Daher sind die Funktionen des Marketings diejenigen, die diese Ziele tendenziell durch unterschiedliche Ausrichtungen erfüllen: auf die Produktion und auf das Produkt oder auf den Verkauf (auf den Markt und auf die Marke).

Arten des Marketings

Mehr als Typen oder Klassifikationen hat das Marketing unterschiedliche Trends, da in jedem von ihnen die gleichen Funktionen angewendet werden, jedoch aus unterschiedlichen Blickwinkeln oder folgenden Paradigmen und in Kontexte unterschiedlich. Somit können wir über Folgendes sprechen:

• Sozialmarketing. Oder „verantwortungsvolles“ Marketing, wenn Sie ein klares Interesse an den Angelegenheiten der soziale Verantwortung des Unternehmens, das ist die Bezeichnung für die sekundären Ziele (d. h. diejenigen, mit denen der Markt abgerechnet wird) der Organisationen: das Umgebung, sozialer Fortschritt, die Verbreitung von Kultur, etc.
• Attraktionsmarketing. Anruf Inbound-Marketing auf Englisch, ist darauf spezialisiert, das Interesse potenzieller Verbraucher für eine bestimmte Marke zu wecken, durch Social-Marketing-Techniken, Management der SEO-Positionierung in Internet, und andere Strategien überzeugend oder "positionieren" im Markt.
• Straßenmarketing. Auf Englisch Straßenmarketing, ist spezialisiert auf das städtische Umfeld und darauf, wie man Passanten zum Nutzen der Marke anspricht, wobei Methoden verwendet werden, die nicht von der traditionellen Werbung kontrolliert werden.
• Beziehungsmarketing. Eine, die sich auf die Entwicklung und Stärkung von Produzenten-Verbraucher-Beziehungen durch Loyalitäts- und Marktsegmentierungsmethoden konzentriert.
• Ganzheitliches Marketing. Eine, die die kaufmännische Tätigkeit global und integriert anspricht, deren Prozesse miteinander verknüpft sind und nicht separat analysiert werden können, sondern globale Perspektiven erfordern.
• Neuromarketing.Wenn es auf Fortschritte und Entdeckungen im Neuronalen und Gehirn, wenn nicht sogar psychologischen, angewiesen ist, um effektivere Strategien für die Produkt- und Markenplatzierung zu entwickeln.
• Geomarketing. Kommunion der Geographie und Marketing, ist ein neuer Trend, der die idealen geografischen Standorte für einen bestimmten Produkttyp erforscht und so kartografische oder geostrategische Werkzeuge in kommerzielle Aktivitäten einbezieht.

Bedeutung des Marketings

Marketing hat im Laufe der Zeit an Bedeutung gewonnen und ist zu einem der aktivsten und grundlegendsten Bereiche des geschäftlichen und kommerziellen Wettbewerbs geworden. Bereits im letzten Jahrhundert war es wichtig, Industrieprodukte gegenüber der Konkurrenz hervorzuheben. Heute ist es unerlässlich, da es die Zielgruppe besser „kennt“ und die Kluft zwischen Produzenten und Verbrauchern verkürzen kann.

Seine Rolle ist von entscheidender Bedeutung in einer hyperkompetitiven globalen Gesellschaft, wie der der Kapitalismus Globalisierung des 21. Jahrhunderts. Sichtbarkeit, Loyalität und Positionierung sind Schlüsselkonzepte in der modernen kommerziellen Dynamik, die dank zu neuen Horizonten getrieben wird Internet und die sogenannte "Kultur 2.0".

Marketing und Werbung

Obwohl dies enge Disziplinen sind, sollten wir Werbung nicht mit Marketing verwechseln, vor allem weil erstere nur ein Instrument für letzteres ist. Mit anderen Worten, Marketing deckt den Bereich des Studiums der Werbung ab und geht darüber hinaus, indem es auch das Produktive, das Soziale und das Unternehmen durchdringt.

Unter Werbung versteht man jedoch die Gesamtheit von Strategien, die darauf abzielen, ein Produkt hervorzuheben oder den Verbraucher von einem Produkt zu überzeugen kaufen, gehört zu den tragenden Säulen des Marketings.